ارزش ویژه برند چیست؟

ارزش ویژه برند چیست؟زمان تقریبی مطالعه 3 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

ارزش ویژه برند | Brand Equity نتیجه‌ی فعالیت‌های برندسازی و بازاریابی روی یک محصول، خدمات یا سازمان است. این اصطلاح با ارزش‌گذاری برند | Brand Valuation متفاوت است درواقع ارزش برند یک مفهوم کمی نیست، یک مفهوم کیفی است و در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود پیش از اینکه این مفهوم ایجاد شود برندها بر اساس معیارهای مالی ارزش‌گذاری می‌شدند. ارزش ویژه‌ی برند همان چیزی است که وقتی نام برند را روی یک محصول مثلاً یک کیف می‌گذاریم، آن محصول در ذهن ما یک محصول لوکس می‌شود و برای به دست آوردن آن بیشترین قیمت را می‌پردازیم. این ارزش در ذهن ما پرداخت هزینه بابت یک محصول را منصفانه می‌پردازد. یا اگر یک خبر را از یک فرد عادی بشنویم و همان جمله را از یک فردی که برند شخصی قوی‌ای در ذهن ما دارد بشنویم، اعتبار و ارزشی که آن فرد به خبر اضافه می‌کند ارزش ویژه برند اوست.

پرداخت اضافه قیمت شاید بهترین معیار در اندازه‌گیری ارزش ویژه برند است. | دیوید آکر – David Aaker

تعریف برندگاه از ارزش ویژه برند

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای برندگاه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو برندگاه نیستید می‌توانید برای مشاهده این مطلب عضو سایت برندگاه شوید و به ۱۰ کلاس آموزش ویدیویی بوم و ۳۳ درس آموزشی + روش گام‌به گام تکمیل بوم مدل برندسازی دیجیتال دسترسی داشته باشید.

عضویت در برندگاه

مسیر یادگیری:

5/5 - (4 امتیاز)
911

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest

4 دیدگاه
بیشترین موافق
جدیدترین قدیمی‌ترین
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها
اميرحسين الداغى
اميرحسين الداغى
1399٫10٫14 3:07 ب.ظ

درود بر شما
گوشی های کت نماد استقامت و مستحکم بودن با کاربردهای کلیدی و برای شغل های خاص
ولی گوشی سامسونگ نمادی از ظرافت و لطافت برای تمام اقشار جامعه

Khashayar ghandchi
Khashayar ghandchi
1399٫10٫16 3:06 ب.ظ

Apple و Samsung : اپل حس احترام، خاص بودن، پشتیبانی و امنیت در ذهن بنده ایجاد می کند (حسی شبیه به بنز داره) ولی سامسونگ حس امکانات همه پسند(حسی شبیه به خودرو های کره ای)

سید امین فلاح شمسی نژاد
سید امین فلاح شمسی نژاد
1401٫02٫26 5:54 ب.ظ

سامسونگ و شیائومی: به نظر من شیائومی ارزش ویژۀ بالاتری داره چون روی نیاز مخاطبش متمرکزه و سعی کرده تنوع بالایی از گوشی‌های رو تحت عناوین مختلف تولید کنه. ولی تمرکز سامسونگ روی رقیب دیرینه خودشه (اپل) و به همین علت خط اصلی که خدمت رسانی به مخاطب هست رو فراموش کرده. شیائومی در مقایسه با سامسونگ ارزش خرید بیشتری داره.

هادی عظیمی
1401٫11٫18 2:02 ق.ظ

سلام ممنون بابت مطالب خوب و آموزندتون

enemad-logo
error: Content is protected !!
4
0
افکار شما را دوست داریم، لطفا نظر دهید.x