پالت رنگ برند | Brand Color Palette | بوم مدل دیجیتال برندینگ

پالت رنگ برند | Brand Color Palette | بوم مدل دیجیتال برندینگزمان تقریبی مطالعه 6 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

در این خانه از بوم مدل دیجیتال برندینگ به پالت رنگ برند می‌پردازیم.

 

رنگ و پالت رنگ برند عامل مهمی در ایجاد احساس در مخاطب و همچنین به‌خاطر سپاری برند است. رنگ باعث شکل‌گیری تداعیات ذهنی از هویت برند در ذهن مخاطب می‌شود. در هنگام دیدن یک محصول مغز ما ابتدا شکل و بعد رنگ برند را تشخیص می‌دهد و سپس به دنبال خواندن متن وارد مرحله بررسی می‌شود.

 

رنگ یکی از عوامل تمایز ما در کتگوری ‌است که ما در آن فعال هستیم. رنگی که علاوه بر ایجاد تمایز کاملاً هم‌راستا با هویت و شخصیت برند ما است.

در طراحی پالت رنگی برند ما یک رنگ اصلی داریم و رنگ‌هایی که به‌صورت مکمل یک پالت رنگی را برای برند ما تشکیل می‌دهند. ما در دو بستر از رنگ‌های خود استفاده می‌کنیم، یکی در چاپ و دیگری در دنیای دیجیتال. باید از کمک متخصصین در انتخاب رنگ استفاده کرد تا بهترین نتیجه را در هر دو بستر داشته باشیم.

زمانی که شما کلمه «عشق» را می‌شنوید به چه چیزی فکر می‌کنید؟ به‌احتمال‌زیاد یک فکر با بار هیجانی قوی در ذهن شما می‌آید نسبت به زمانی که کلمه «دوچرخه» را می‌شنوید. احساسات بسیار قوی هستند و ما برای اینکه بتوانیم میانبری برای برقرار ارتباط عاطفی با مخاطب داشته باشیم از رنگ‌ها استفاده می‌کنیم. ما نمی‌توانیم تمام داستان برند خود را در نام یا لوگوی آن بیان کنیم، اما رنگ‌ها راه مستقیمی به قلب مخاطبان هستند.

یکی از مشهور‌ترین نظریه‌پردازان رنگ، Faber Birren، در کتاب روانشناسی رنگ خود به‌طور گسترده‌ای ارتباط بین رنگ و حالات احساسی را بیان می‌کند. همانند تفاوت کلمات «عشق» و «دوچرخه»، رنگ آبی و قرمز هم پاسخ‌های عاطفی متفاوتی در انسان ایجاد می‌کند.

رنگ و پالت رنگ در برندسازی

به گفته Antonio Damasio دانشمند عصب‌شناس، رنگ‌های برند توانایی تأثیر بر فروش یا عملکرد شما دارند، حتی بیشتر از محصولاتتان.

همچنین تکرار یک رنگ می‌تواند آگاهی از برند را تقویت نماید. شما در این موارد از رنگ برند استفاده می‌کنید:

  • لوگو
  • وب‌سایت
  • طراحی فروشگاه
  • ویترین فروشگاه
  • یونیفرم کارکنان
  • تبلیغات
  • و …

با استفاده از رنگ در تمام بخش‌ها تداعی برد خود را با آن رنگ تقویت می‌کنید و قدرت آگاهی از برند خود را افزایش می‌دهید.

معانی رنگ‌های مختلف

  • قرمز – قرمز نشان‌دهنده شور، هیجان و خشم است. این می‌تواند نشان‌دهنده اهمیت باشد و توجه را به خود جلب کند.
  • نارنجی – نارنجی نشان‌دهنده بازیگوشی، انرژی و خودمانی بودن است. روح‌بخش و تقویت‌کننده انرژی است.
  • زرد – زرد محرک شادی است، جوانی و خوش‌بینی، اما همچنین می‌تواند جلب‌توجه کند یا مقرون‌به‌صرفه نشان دهد.
  • سبز – سبز نشان‌دهنده ثبات، رفاه، رشد و ارتباط با طبیعت است.
  • آبی روشن – طیف آبی روشن نشان‌دهنده آرامش، اعتماد، گشودگی. همچنین می‌تواند معصومیت را نشان دهد.
  • آبی تیره – آبی تیره نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن، امنیت و رسمی‌بودن است. بالغ و قابل‌اعتماد است.
  • بنفش – بنفش می‌تواند تجمل، خلاقیت و لوکس بودن را نشان دهد.
  • صورتی – صورتی نشا‌ن‌دهنده زنانگی، شادابی و جوانی و معصومیت است. این محدوده از مدرن به لوکس است.
  • قهوه‌ای – قهوه‌ای سختی و نیرومندی را نشان می‌دهد، زمین بودن، ظاهر مدهای قدیم را ایجاد می‌کند.
  • سفید – سفید نشان‌دهنده پاکیزگی، پاک‌دامنی، سلامت یا سادگی. این می‌تواند از مقرون‌به‌صرفه تا گران‌قیمت باشد.
  • خاکستری – خاکستری نشان‌دهنده بی‌طرفی است. این می‌تواند مطیع، کلاسیک، جدی، مرموز یا بالغ به نظر برسد.
  • سیاه – سیاه نشان‌دهنده قدرتمندی، پیچیدگی، عجیب‌وغریب، لوکس و مدرن است.

به یاد داشته باشید که اثر رنگ‌های برند شما بستگی به سبک و طراحی آن‌ها و همچنین ترکیب رنگ شما دارد.

روش انتخاب پالت رنگ برند

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای ویژه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو ویژه برندگاه نیستید می‌توانید برای عضویت ویژه از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

 
عضویت ویژه در برندگاه

مسیر یادگیری:

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest
0 دیدگاه
بازخورد (Feedback) های اینلاین
View all comments
0
افکار شما را دوست دارم، لطفا نظر دهیدx