مأموریت برند | Brand Mission

مأموریت برند | Brand Mission | بوم مدل دیجیتال برندینگزمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

در این خانه از بوم مدل دیجیتال برندینگ به خلق و نوشتن بیانیه مأموریت برند می‌پردازیم، این خانه یکی از پنج‌خانه هویت مرکزی برند است و با خانه‌های رسالت برند و چشم‌انداز برند ارتباط بسیار مهمی دارد.

مأموریت برند از دید برندگاه

مأموریت برند چگونگی عمل به رسالت برند و دست‌یابی به چشم‌انداز از طریق کسب‌وکار را توصیف می‌کند و برای ایجاد تمرکز فعالیت‌های برند در مسیر رسالت است.

 

بیانیه مأموریت برند از دید برندگاه

بیانیه مأموریت برند؛ توصیف چگونگی گام برداشتن در مسیر رسالت برند، برای خلق چشم‌انداز برند است. این بیانیه بیانگر آنچه شما برای دیگران انجام می‌دهید و رویکردی که در هنگام دستیابی به رسالتی که برای خود، سازمان یا کسب‌وکارتان تعیین کرده‌اید دنبال می‌کنید.

مأموریت برند توصیف می‌کند سازمان در چه کسب‌وکاری مشغول است (و مشغول به چه‌کاری نیست) هم در زمان حال و هم‌چنین برای طرح‌ریزی آینده. هدف آن فراهم کردن تمرکز برای مدیریت و کارکنان برند است. یک شرکت مشاوره ممکن است رسالت خود را با توجه به نوع کار، مشتریانی که از آن‌ها پشتیبانی می‌کند و سطح خدماتی که ارائه می‌دهد، تعریف کند. به‌عنوان‌مثال: «ما در تلاش هستیم تا کمک‌هایی با استاندارد بالا را در ارزیابی عملکرد به مدیران متوسط تا ارشد در شرکت‌های متوسط تا بزرگ در صنعت مالی ارائه دهیم.»

بیایید یکبار دیگر سه پارامتر رسالت، مأموریت و چشم‌انداز را که در بسیاری از برندها و شرکت‌ها با هم اشتباه گرفته می‌شوند در کنار هم تعریف کنیم.

بیانیه رسالت برند (PURPOSE) به چرایی وجود برند ما پاسخ می‌دهد.
بیانیه چشم‌انداز برند (VISION) به چیستی آنچه می‌خواهیم به‌دست آوریم پاسخ می‌دهد.
بیانیه مأموریت برند (MISSION) به چگونگی برنامه‌ریزی برای دستیابی به چشم‌انداز و عمل به رسالت برند پاسخ می‌دهند.

رسالت برند | چرایی برند
رسالت برند چرایی وجود برند ما در جهان است

نمونه‌هایی از بیانیه‌های مأموریت

گوگل

برای سازمان‌دهی اطلاعات موجود در جهان و در دسترس قرار دادن و قابل‌استفاده بودن آن در تمام جهان.

مِرک

برای کشف، توسعه و ارائه محصولات و خدمات نوآورانه که موجب نجات و بهبود زندگی در سراسر جهان می‌شود.

فیس‌بوک

به مردم قدرت به اشتراک‌گذاری و ایجاد جهانی باز تر و متصل‌تر را بدهد.

اینتل

با ارائه بی‌وقفه پیشرفت در پلتفرم و فناوری‌هایی که برای نحوه کار و زندگی ضروری است، مشتریان، کارمندان و سهامدارانمان را خوشحال می‌کنیم.

آمازون

برای مشتری مدارترین شرکت دنیا که در آن مشتریان می‌توانند هر چیزی را که بخواهند به‌صورت آنلاین خریداری کنند پیدا و کشف کنند.

تهیه بیانیه مأموریت برند

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای ویژه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو ویژه برندگاه نیستید می‌توانید برای عضویت ویژه از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

 
عضویت ویژه در برندگاه

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest
0 دیدگاه
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x