نام برند و دامنه برند | Brand Name & Brand Domain | بوم مدل دیجیتال برندینگ

نام برند و دامنه برند | Brand Name & Brand Domain | بوم مدل دیجیتال برندینگزمان تقریبی مطالعه 18 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

در این خانه از بوم مدل دیجیتال برندینگ به نام برند و دامنه برند می‌پردازیم. نام برند و دامنه برند یکی از کلیدی‌ترین عناصر برند (عناصر ارتباطی برند) است، اهمیت آن در حد عصاره برند است، زیرا تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینه‌ی محصول یا خدمات به صورت فشرده، ارائه می‌کند.

کلر می‌گوید انتخاب نام برای بند ترکیبی از علم و هنر است.

نام در ذهن مخاطبان وابستگی کاملی با محصولات یا خدمات پیدا می‌کند، به همین دلیل در طول عمر برند تغییر آن یکی از دشوارترین کارها است. پس باید هنگام انتخاب نام برند دقت کافی به عمل آید.

علاوه‌بر اینکه انتخاب نام فرآیندی پرچالش است، اکثر نام‌های خوب توسط رقبا استفاده شده‌اند! و درکنار آن دامنه‌های اینترنتی آن‌ها نیز ثبت شده‌اند. این به این معنی نیست که ما نمی‌توانیم نامی مناسب برای برند خود انتخاب کنیم، این کار پرچالش اما ممکن است.

اگر تجربه نام‌گذاری روی کودک را داشته باشید خواهید دانست این فرآیند چقدر پرچالش اما لذت‌بخش است.

طبقه‌بندی نام‌ برند از دیدگاه Landor

۱- تشریحی:

تشریح کننده­ ی کارکردها و نقش محصول یا خدمت هستند. نظیر: Singapor Air Liner و  Global Crossing، ایران رادیاتور.

۲- پیشنهادی:

این نام­ها مزیت محصول یا خدمت را به مشتری یادآوری می­ کنند. نظیر march FIRST و Agilent Technologies، پاکسان.

۳- ترکیبی:

ترکیبی از دو یا چند واژه‌ی گاهی نامرتبط و غیر منتظره برای مشتری. نمونه‌ی آن RedHat، پاکوش است.

۴- کلاسیک:

برگرفته از ریشه­ های لاتین، یونانی یا سانسکریت، نظیر Meritor، درسا

۵- اختیاری:

واژه­های واقعی بدون هیچ نوع ارتباط معنایی روشن، نظیر Apple.

۶- تخیلی:

واژه­ های ابداعی بدون بهره­ گیری از معنایی روشن و واضح، نظیر Avanade

ویژگی‌های نام برند و دامنه برند

۱- یک نام عمومی نباشد

با شنیدن نام باید یک حس خاص و منحصربه‌فرد به ذهن برسد نه یک نام عمومی. فرض کنید یک وب‌سایت فروش لپ‌تاپ نامی مانند laptop-shop.ir داشته باشد که هم تلفظ آن سخت است و هم یک نام عمومی است. نباید از واژه‌های کلیدی عمومی برای انتخاب نام استفاده کرد زیرا باعث فراموشی می‌شود. شما باید به دنبال نامی منحصربه‌فرد باشید.

۲- به‌آسانی تلفظ و قابل تایپ باشد.

به دلیل نظریه‌ای که آن را “جریان پردازش ذهنی” می‌نامند بسیار اهمیت دارد. این جریان نوعی تعصب انسان برای شناخت مسائل است. ما نسبت به چیزهایی که به‌راحتی می‌توانیم تلفظ کنیم و به آن فکر کنیم نظر مثبت‌تری خواهیم داشت و راحت‌تر آن را به خاطر می‌سپاریم. شما با انتخاب نامی که خواندن و یا تلفظ آن سخت است جریان پردازش ذهنی، به خاطر سپاری و قابلیت برند شدن را از دست می‌دهید. 

۳- .com آن خالی باشد

با توجه به حجم دامنه‌های ثبت‌شده .com یافتن یک دامنه جدید با ویژگی‌هایی که ذکر شد بسیار سخت است؛ اما هیچ‌چیز غیرممکن نیست! دامنه .com در برندها شناخته‌شده‌ترین پسوند است. کسی که دنبال سایت شرکت dell یا apple بگردد پسوند .com اولین گزینه‌ی او خواهد بود. در سال‌های اخیر پسوند‌های جدید و فراوان زیادی ثبت و ایجادشده‌اند ولی تأثیر دامنه .com بیشتر است. اگر این دامنه به هیچ شکل در دسترس نبود از دامنه‌های رده‌ی بعدی که مهم‌ترین آن‌ها  .co و .net است می‌توانید استفاده کنید. دامنه‌ی .ir نیز دامنه‌ای است که برای ما اهمیت زیادی دارد. امروزه پسوندهای جدید بسیاری برای ثبت به‌غیر از .com ایجاد شده، گاهی ما مجبور می‌شویم برای اینکه از نام برند مناسبی استفاده کنیم پسوندی به‌غیر از .com را انتخاب نماییم اما همیشه اولویت با پسوند .com است.

۴- از نام‌هایی شبیه برندهای دیگر اجتناب کنید.

تشابه اسمی با یک برند موجود اصلاً اتفاق خوبی نیست. می‌تواند مشتریان شمارا به‌اشتباه بیندازد یا باعث شکایت و سلب امتیاز شما از آن دامنه شود. این امر دشمن برندینگ شماست. خوب است با برندهای معروف درزمینهٔ کاری خود آشنا باشید یا از منبعی به بررسی آن‌ها بپردازید.

۵- شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها را فراموش نکنید!

برای ایجاد یک برند باید دامنه‌ی خود را در شبکه‌های اجتماعی و مارکت‌های اپلیکیشن نیز چک کنید تا تداخلی با یک نام تجاری نداشته باشد و همچنین قابلیت ایجاد صفحه‌های اجتماعی آن برند و اپلیکیشن آن نیز وجود داشته باشد. سایت namecheck.com به‌راحتی شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها را چک می‌کند!

۶- تصویر و تداعیات ذهنی ایجاد کند.

به این معنی است که با دیدن نام برند بتوانید حدس بزنید فعالیت‌های یک کمپانی در چه زمینه‌ای است.

۷- کسب‌وکار شما را محدود نکند

ممکن است در آینده بخواهید کسب و کارتان را در حوزه‌های مختلفی کسترش دهید، انتخاب نام نامناسب می‌تواند هزینه‌های تغییر نام برند را به شما تحمیل کند. برای مثال تصور کنید که «جف بزوس» به جای «آمازون» عنوانی مثل OnlineBooks را انتخاب می‌کرد.

۸- مناسب برای هویت‌سازی بصری برند باشد:

مناسب برای لوگو از لحاظ بصری، تقارن حروف، ریتم، تعداد حروف. مناسب مانورهای تجاری مثل بنرها، تبلیغات و … باشد. دارای تلفظی واضح و آسان باشد. دو نام VOLVO و IBM را مقایسه کنید، کدام مناسب‌تر برای طراحی لوگو است؟ کدام چشم‌نوازتر و خوش آهنگ‌تر است؟ کدام حس بهتری را منتقل می‌کند؟

۹- زبان‌های دیگر

معنی نام شما در دیگر زبان‌ها، نوع تلفظ نام شما در دیگر گویش‌ها و احتمالا حروفی که در زبان‌های دیگر تلفظ نمی‌شوند می‌توانند عوامل بسیار مهمی باشند که در هنگام انتخاب نام باید در نظر گرفته شوند.

مراحل انتخاب نام و دامنه برای برند

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای ویژه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو ویژه برندگاه نیستید می‌توانید برای عضویت ویژه از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

 
عضویت ویژه در برندگاه

مسیر یادگیری:

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest
0 دیدگاه
بازخورد (Feedback) های اینلاین
View all comments
0
افکار شما را دوست دارم، لطفا نظر دهیدx