بیانیه جایگاه‌سازی برند | Brand Positioning Statement | بوم مدل دیجیتال برندینگ

بیانیه جایگاه‌سازی برند | Brand Positioning Statement | بوم مدل دیجیتال برندینگزمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

در این خانه از بوم مدل دیجیتال برندینگ به بیانیه جایگاه‌سازی برند می‌پردازیم. بیانیه جایگاه‌سازی برند عبارتی است که خلاصه‌ی تمام فعالیت‌های جایگاه‌سازی برند را نشان می‌دهد و برای استفاده داخلی برند طراحی می شود.

همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم اگر بخواهیم برندسازی را در یک‌کلام خلاصه نماییم واژه جایگاه‌سازی | Positioning را معادل آن به کار می‌بریم. برندسازی فرآیندی است که ما در آن با استفاده از استراتژی‌ها، ابزارها و تکنیک‌های برندسازی، به کالا، شرکت یا خدمات خود هویت می‌دهیم و جایگاهی متمایز و برتر نسبت به رقبا در ذهن مخاطبان خودمان ایجاد می‌نماییم.

تا اینجای بوم  مدل دیجیتال برندینگ ما در بسیاری از خانه‌های آن به دنبال ایجاد عناصر جایگاه‌سازی برند بوده‌ایم، اکنون زمان آن رسیده که بیانیه جایگاه‌سازی برند را بنویسیم. هر گامی که ما را در ذهن مخاطب متفاوت از رقبا جلوه دهد، خصوصاً در خصوصیاتی که اکنون در بازار نیست و یا ضعیف اجرا می‌شود؛ ما را در مسیر جایگاه‌سازی قرار می‌دهد. هم‌چنین در بخش استراتژی‌های برند نیز کاملاً در راستای جایگاه‌سازی حرکت کرده‌ایم. برای اینکه شفاف‌تر شود فرض کنید در بازار خودرو جایگاه‌های سریع‌ترین، امن‌ترین، باکیفیت‌ترین، لوکس‌ترین توسط رقبا در ذهن مخاطبان گرفته‌شده، حالا ما می‌خواهیم یک برند جدید خلق کنیم، چه جایگاه متمایزی در راستای هویت برند و نیاز مخاطب هدف می‌توانیم برای خودمان ایجاد کنیم؟ کوچک‌ترین ماشین؟ کم‌مصرف‌ترین ماشین؟ ایجاد کم‌ترین آلایندگی؟ رمانتیک‌ترین ماشین؟ و … یا بیاییم و برای دسته‌ی خاصی از مخاطبین ماشینی را ارائه دهیم! ماشین مخصوص گیمرها، ماشین مخصوص پزشکان و …

بیانیه جایگاه‌سازی برند | Brand Positioning Statement چگونگی تحقق تمایز برند را بر اساس هویت اصیل برند و مخاطبان هدف برند نشان می‌دهد و به افراد سازمان یادآوری می‌کند که ما چگونه می‌خواهیم جایگاه خود را در بازار ایجاد نماییم. درواقع یک بریف از جایگاه‌سازی ما بر اساس عناصر مختلف برند است.

عناصر زیر بخش‌های اصلی ایجاد جایگاه برند و بیانیه جایگاه‌سازی برند هستند:

۱- عناصر هویت مرکزی برند (جوهره برند | ارزش‌های برند | رسالت برند | چشم‌انداز برند | مأموریت برند)

۲- POD

۳- فواید برند (احساسی و عملکردی)

۴- شخصیت برند

۵- وعده برند

۶- مخاطبین برند

۷- نیازها و خواسته‌های مخاطبین برند

۸- استراتژی‌های برند

۹- نام برند

۱۰- عناصر بازاریابی برند

۱۱- دلایل باور‌پذیری

و …

بهتر است بگوییم تمامی عناصر برند در روایت این بیانیه و ایجاد جایگاه برند مؤثر هستند.

در ادامه الگوی بیانیه جایگاه‌سازی برند و ویژگی‌های بیانیه مطرح خواهد شد.

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای ویژه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو ویژه برندگاه نیستید می‌توانید برای عضویت ویژه از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

 
عضویت ویژه در برندگاه

مسیر یادگیری:

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest
0 دیدگاه
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x