شعار برند | Brand Tagline | بوم مدل دیجیتال برندینگ

شعار برند | Brand Tagline | بوم مدل دیجیتال برندینگزمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

در این خانه از بوم مدل دیجیتال برندینگ به شعار برند می‌پردازیم.

شعار برند عبارت کوتاهی است که اطلاعاتی را برای شناخت برند یا ترغیب مخاطب عرضه می‌کند. اصولاً تگ‌لاین یا شعار برند به‌نوعی طراحی می‌شود که در ذهن مخاطب باقی بماند. ‌از دید دیگری اهمیت شعار در این است که هویت برند و وعده‌ی برند را در یک جمله کوتاه به نمایش می‌گذارد و برند را متمایز از رقبا می‌سازد.

تفاوت شعار برند | Tagline و شعار تبلیغاتی | Slogan

شعار برند که معادل کلمه Tagline است با شعار تبلیغاتی که معادل کلمه Slogan است متفاوت است. شعار تبلیغاتی برای کمپین‌های تبلیغاتی نوشته می‌شود و معمولاً عمر محدودی دارد. اما شعار برند همیشه همراه برند است. تگ‌لاین Just do it را به خاطر بیاورید که چگونه هویت برند نایکی را منعکس می‌کند، چقدر به خاطر سپردنی، قدرتمند و ماندگار است.

نمونه‌های شعار برند

  • Airbnb: به هرجایی تعلق داشته باشید | Belong Anywhere
  • Nike: فقط انجامش بده | Just Do It
  • Meow Mix: خیلی خوب، گربه‌ها اون رو با اسمش تقاضا می‌کنند | So Good, Cats Ask for It by Name
  • Apple: متمایز فکر کن | Think Different
  • MasterCard: چیزهایی است که با پول نمی‌توان خرید. برای باقی چیزها مستر کارت وجود دارد | There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.
  • BMW: ماشینی برای نهایت لذت رانندگی | The Ultimate Driving Machine
  • McDonald’s: عاشقشم | I’m Lovin’ It
  • M&Ms: در دهانت آب می‌شود نه در دستانت | Melts in Your Mouth, Not in Your Hands
  • Coca-Cola: احساس را بچشید | Taste The Feeling

ویژگی‌های شعار برند

به‌یادماندنی هستند

آن را می‌شنوند، به یاد می‌آورند و به‌آسانی تکرار می‌کنند.

کوتاه باشد

شعارهای خوب کمتر از ده حرف دارند به‌طوری‌که سریع خوانده می‌شوند، سریع به خاطر سپرده می‌شوند، در کنار لوگو به‌آسانی جای‌میگیرند و به‌اندازه‌ای کوتاه هستند که بتوانند ارتباط برقرار کنند.

تمایز برند را بیان می‌کند

شعار برند باید تمایز برند را در خود داشته باشد و منحصربه‌فرد باشد؛ به‌طوری‌که برای برندهای رقیب کار نکند.

نشان‌دهنده‌ی هویت برند، شخصیت برند و وعده برند باشد.

اینکه شعار برند هم‌راستا با عناصر هویتی برند و وعده‌ی آن باشد یک امر ضروری است.

درباره مخاطب است نه شما

بهترین شعارهای برند درباره‌ی مخاطب است، اینکه چه نیازی را از او برطرف می‌سازید نه اینکه شما چه کسی هستید.

قابل‌باور و اصیل باشد

شعار برند باید برای مخاطب قابل‌باور باشد، قرار نیست یک موضوع خیالی را مطرح کنیم و مهم‌ترین نکته این است که این شعار باید اصیل باشد و نباید کپی شده از شعارهای دیگر باشد.

ایجاد شعار برند

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای ویژه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو ویژه برندگاه نیستید می‌توانید برای عضویت ویژه از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

 
عضویت ویژه در برندگاه

مسیر یادگیری:

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest
0 دیدگاه
بازخورد (Feedback) های اینلاین
View all comments
0
افکار شما را دوست دارم، لطفا نظر دهیدx