چشم‌انداز برند | Brand Vision

چشم‌انداز برند | Brand Vision | بوم مدل دیجیتال برندینگزمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه

این مقاله بخشی از مجموعه درس آموزش بوم مدل دیجیتال برندینگ است

در این خانه از بوم مدل دیجیتال برندینگ به خلق و نوشتن بیانیه چشم‌انداز برند می‌پردازیم، این خانه یکی از پنج‌خانه هویت مرکزی برند است و با خانه‌های رسالت برند و مأموریت برند ارتباط بسیار مهمی دارد.

چشم‌انداز برند از دید برندگاه

چشم‌انداز برند تصویری است شفاف از عمل به رسالت برند در آینده مشخص که باعث یک دید واضح برای کل تیم و قرار گرفتن در مسیر درست می‌شود، چشم‌انداز برند باعث ایجاد یک روند تقریباً ثابت و شفاف به‌سوی یک هدف مشخص می‌شود.

بیانیه چشم‌انداز

بیانیه چشم‌انداز می‌گوید که سازمان می‌خواهد در مهروموم‌های آینده چگونه باشد. این تصویر معمولاً توسط بنیان‌گذار برند یا مدیر ارشد تهیه می‌شود تا تفکر برند را فراتر از فعالیت روزمره با روشی شفاف و به‌یادماندنی سوق دهد. به‌عنوان‌مثال، شرکت سوئدی اریکسون (یک ارائه‌دهنده جهانی تجهیزات ارتباطی، نرم‌افزار و خدمات) چشم‌انداز خود را به‌عنوان «عامل اصلی جهانِ سراسر ارتباطات» تعریف می‌کند.

بیایید یکبار دیگر سه پارامتر رسالت، مأموریت و چشم‌انداز را که در بسیاری از برندها و شرکت‌ها با هم اشتباه گرفته می‌شوند در کنار هم تعریف کنیم.

بیانیه رسالت برند (PURPOSE) به چرایی وجود برند ما پاسخ می‌دهد.
بیانیه چشم‌انداز برند (VISION) به چیستی آنچه می‌خواهیم به‌دست آوریم پاسخ می‌دهد.
بیانیه مأموریت برند (MISSION) به چگونگی برنامه‌ریزی برای دستیابی به چشم‌انداز و عمل به رسالت برند پاسخ می‌دهند.

رسالت برند | چرایی برند
رسالت برند چرایی وجود برند ما در جهان است

نمونه‌هایی از چشم‌انداز برند

وال مارت

تا سال 2000 به یک شرکت 125 میلیارد دلاری تبدیل شوید.

مایکروسافت

یک کامپیوتر روی هر میز و در هر خانه‌ای؛ که همه دارای نرم‌افزار مایکروسافت هستند.

LensCrafters

ما در کمک به بهتر دیدن جهان بهترین خواهیم بود.

GE

در هر بازاری که خدمت می‌کنیم شماره یک یا دو شویم و انقلابی در این شرکت ایجاد کنیم تا از نقاط قوت یک شرکت بزرگ همراه با لاغری و چابکی یک شرکت کوچک برخوردار شویم.

تهیه بیانیه چشم‌انداز

عضویت ویژه برندگاه

ادامه این محتوا برای اعضای ویژه در دسترس است

سلام دوست من، اگر عضو ویژه برندگاه نیستید می‌توانید برای عضویت ویژه از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

 
عضویت ویژه در برندگاه

مسیر یادگیری:

مطالب پیشنهادی


اشتراک در دیدگاه‌ها
با خبرم کن
guest
0 دیدگاه
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x